Avram Glazer z jasnym przekazem. Wyniki Manchesteru United nie są najważniejsze dla biznesu?

Manchester United znów znalazł się w centrum dyskusji o granicy między sportem a biznesem. Avram Glazer miał przekonywać inwestorów, że komercyjna siła klubu nie zależy bezpośrednio od wyników na boisku. Informację przekazał Laurie Whitwell z The Athletic.

Współwłaściciel angielskiego klubu wystąpił we wrześniu podczas inauguracyjnej konferencji Deutsche Bank poświęconej inwestycjom w sport. Według relacji Whitwella Glazer wskazywał, że marki pokroju Manchesteru United mogą utrzymywać dużą wartość komercyjną nawet wtedy, gdy ich wyniki sportowe są dalekie od oczekiwań.

„Kibice są krwiobiegiem zespołu”, takie znaczenie fanów dla wartości sportowej marki podkreślono w oficjalnym podsumowaniu konferencji.

Porównanie do Yankees i Cowboys

W dyskusji pojawiło się porównanie Manchesteru United do New York Yankees i Dallas Cowboys. Obie północnoamerykańskie marki przez lata pozostawały bardzo rozpoznawalne, mimo długiego oczekiwania na najważniejsze trofea. Taki argument ma pokazywać, że globalny zasięg i przywiązanie kibiców mogą podtrzymywać zainteresowanie sponsorów oraz inwestorów.

Oficjalne materiały Deutsche Banku wskazują, że podczas spotkania rozmawiano o wycenach klubów, prawach medialnych, zarządzaniu i utrzymywaniu zaangażowania fanów. W badaniu uczestników konferencji zaufanie kibiców i ich zaangażowanie znalazły się wśród najważniejszych czynników budujących długoterminową wartość w sporcie.

Trudny moment dla Manchesteru United

Wypowiedź padła w czasie, gdy zespół Michaela Carricka zajmował 17. miejsce w Premier League. Po dziewięciu spotkaniach ligowych miał na koncie siedem punktów, a sytuację chwilowo poprawiło dopiero zwycięstwo 3:2 nad Romą w Lidze Mistrzów, odniesione po odrobieniu dwubramkowej straty.

Dla kibiców problemem nie jest wyłącznie tabela. Od lat krytykują rodzinę Glazerów za sposób zarządzania klubem i stawianie finansów ponad sportową ambicję. Dlatego zapewnienie o odporności marki na słabsze wyniki może zostać odebrane jako opis realiów biznesowych, ale nie jako odpowiedź na oczekiwania trybun.

Manchester United pozostaje globalnym aktywem, jednak jego długoterminowa wartość nadal będzie zależała od tego, czy za rozpoznawalnością pójdą wiarygodny plan sportowy i odbudowa zaufania kibiców.